롯데가 내년 창립 60주년을 앞두고 인공지능(AI)을 디자인에 접목해 그룹 브랜드 경쟁력을 강화한다.
롯데는 10일 서울 송파구 롯데월드타워에서 ‘2026 롯데 디자인전략회의’를 열고 그룹 브랜드와 디자인 전략을 공유했다고 밝혔다. 올해로 3회째인 디자인전략회의에는 신동빈 롯데 회장을 비롯해 롯데지주 대표이사와 실장, 주요 계열사 대표 등 약 50명이 참석했다.
올해 회의 주제는 ‘상상, 그 너머를 상상하라(Imagine the Unimagined)’였다. 롯데는 내년 창립 60주년을 계기로 그동안 축적해온 그룹 고유의 브랜드 철학을 계승하면서 새로운 디자인 프로세스를 구축하는 방안을 집중적으로 논의했다.
특히 AI를 활용한 디자인 혁신 전략이 주요 의제로 다뤄졌다. 롯데는 그룹의 경영·브랜드·디자인 철학을 AI 생성 및 검증 과정에 반영하는 내부 디자인 플랫폼인 ‘롯데 AI 디자인 스튜디오’를 개발할 계획이다.
롯데 AI 디자인 스튜디오는 단순히 AI로 이미지를 생성하는 데 그치지 않고 롯데가 추구하는 브랜드 가치와 디자인 원칙을 학습·반영해 ‘롯데다운’ 디자인 결과물을 만들어내는 것을 목표로 한다.
회의장에는 롯데 창립 이후 그룹을 대표해온 주요 브랜드와 사업을 소개하는 전시 공간도 마련됐다. 고객 관점의 아이디어를 빠르게 상품과 서비스로 구체화하는 개발 프로세스 혁신 사례를 소개하는 부스도 운영했다.
젊은 디자이너들로 구성된 롯데 크리에이티브 보드의 AI 프로젝트 결과물도 공개됐다. 로티와 로리 캐릭터를 활용한 롯데월드 안내 로봇 서비스와 증강현실(AR) 기반 내비게이션 서비스 등이 소개됐다.
롯데 관계자는 “올해 디자인전략회의에서는 브랜드·디자인 관점에서 롯데그룹이 걸어온 60년을 돌아보고 앞으로의 60년을 준비하기 위한 방향성을 집중적으로 논의했다”며 “롯데 고유의 헤리티지를 계승하고 발전시켜 ‘롯데다움’을 강화해 나가겠다”고 말했다.